E R M I S A W A R D S
Αλλάζουμε Μυαλά, όχι Ρούχα

Αλλάζουμε Μυαλά, όχι Ρούχα


ΔΕΗ
Tempo OMD, DDB Athens 

Speakers 
Κατερίνα Χρυσοπούλου - Διευθύντρια Εταιρικής και Προϊοντικής Επικοινωνίας ΔΕΗ
Νάσια Καρανικολή -   Strategic Planning Director | DDB Athens
Διονυσία Μπιτσικώκου - Business Development & Strategy Officer | Tempo OMD
Βασίλης Παπαπολύζος - Client Business & Accountability Director | Tempo OMD
Δώρα Γκολομάζου - Client Business & Accountability Director | Tempo OMD
Θεοδώρα Γεωργιάδου - Client Business & Accountability Associate Director | Tempo OMD

Description
Τα έμφυλα στερεότυπα μοιάζουν βαθιά ριζωμένα στον τρόπο ζωής μας τόσο σε ατομικό, όσο και σε συλλογικό επίπεδο. Η σύνδεση του γυναικείου ντυσίματος με τη βία είναι ένα από αυτά. Κάθε φορά που λέμε φράσεις, όπως για παράδειγμα «με το ντύσιμο της πάει γυρεύοντας», δημιουργούμε συνθήκες σιωπηλής αποδοχής ενώ διαιωνίζουμε μια στερεοτυπική αντίληψη. 

Η πρωτοβουλία της ΔΕΗ τον Νοέμβριο του 2022 με αιχμηρό μήνυμα «Αλλάζουμε μυαλά, όχι ρούχα»– και με αφορμή την Διεθνή Ημέρα εξάλειψης τη βίας κατά τω Γυναικών-  είχε σκοπό να ρίξει φως εκεί που δεν κοιτάζουμε συχνά, τους ίδιους μας τους εαυτούς και στο πώς- άθελά μας συχνά- αναπαράγουμε στερεότυπα, τα οποία εκτρέφουν έμμεσα κακοποιητικές συμπεριφορές. Η καμπάνια μας  βασίστηκε στα ευρήματα πανελλήνιας έρευνας για «το ντύσιμο & τη βία κατά των γυναικών», ενώ η στρατηγική μας – στο δημιουργικό και στα Μέσα που χρησιμοποιήσαμε- ανέδειξε ως πρόβλημα τα στερεότυπα που «έχουμε μέσα στα μυαλά μας» και «όχι τα ρούχα των γυναικών». Ο στόχος που πετύχαμε ήταν να προκαλέσουμε συζητήσεις για το θέμα σε σπίτια, παρέες, κοινωνικά δίκτυα και μέσα μεγάλης εμβέλειας.

ΕΠΙΣΤΡΟΦΗ

Στο site μας χρησιμοποιούμε cookies για να βελτιώνουμε συνεχώς την εμπειρία σας & να σας προσφέρουμε εξατομικευμένες υπηρεσίες. Μάθετε περισσότερα εδώ